DE NOUVEL ENTRANT À “BEST IN CLASS”:

COMMENT DECATHLON A RÉINVENTÉ
LE PACKAGING SOLAIRE AVEC IBG

“Les équipes d’IBG ont collaboré étroitement avec les équipes de Decathlon, en gérant la complexité du développement des emballages et des formules afin de proposer à nos clients un Roll On enfants solaire, avec son capot innovant qui se referme tout seul pour éviter de tomber dans le sable, 100% PP pour une meilleure recyclabilité.”

— Responsable Développement
Produit, Decathlon

TRANSFORMER L’INNOVATION EN STANDARD

Lorsque Decathlon a décidé de se lancer dans la création de sa gamme de crèmes solaires pour enfants, une attention particulière a été accordée au packaging. L’objectif était clair : concevoir un emballage innovant, pratique pour les enfants et 100 % recyclable. La volonté de Decathlon était d’allier ergonomie, durabilité et esthétisme, tout en s’assurant que le packaging réponde aux attentes croissantes en matière de respect de l’environnement.

Le défi était immense, dans un marché sous pression et des exigences réglementaires toujours plus strictes. C’est dans ce contexte qu’IBG est intervenu, pour transformer cette ambition en réalité.

LE DÉFI : ALLIER ERGONOMIE, DURABILITÉ ET EFFICACITÉ

Decathlon souhaitait non seulement un packaging pratique, mais aussi durable, sans compromettre les aspects de sécurité et de compétitivité. Le packaging devait être pensé pour une application facile par les enfants, tout en répondant aux critères de recyclabilité les plus exigeants. IBG devait concevoir un produit qui ne soit pas uniquement fonctionnel, mais aussi innovant sur le plan écologique et logistique.

LA STRATÉGIE : UN PACKAGING SUR-MESURE, PENSÉ POUR DURER

Pour relever ce défi, IBG a mobilisé son expertise en matière de packaging et d’éco-conception. Chaque étape du projet a été pensée pour garantir une parfaite adéquation entre les besoins de Decathlon et les impératifs de durabilité.

1. UN PACKAGING INNOVANT
Le packaging roll-on a été conçu pour offrir une application simple et pratique pour les enfants. Le capot, qui reste incliné à 90 degrés, empêche le sable de venir en contact avec le produit et garantit une utilisation fluide. En utilisant un mono-matériau 100 % recyclable, ce packaging combine robustesse, durabilité et facilité d’utilisation.

2. SUPPRESSION DES EMBALLAGES SECONDAIRES
L’une des priorités de Decathlon était de minimiser l’utilisation de matériaux non nécessaires. IBG a travaillé sur la suppression de l’emballage secondaire, tout en préservant l’accès aux informations essentielles et l’intégrité du produit.

3. GESTION DE PROJET EXEMPLAIRE
L’écosystème a impliqué huit partenaires : du concepteur du packaging jusqu’à la livraison en magasin, en passant par les fournisseurs de matériaux et la gestion des étiquettes RFID. La transparence dans la chaîne logistique et une gestion rigoureuse ont permis d’atteindre les objectifs fixés, tout en garantissant des délais courts et un packaging de qualité.

L’IMPACT : UN PACKAGING QUI COMBINE INNOVATION ET DURABILITÉ

L’effet “waouh” est au rendez-vous. Grâce à ce packaging unique, Decathlon a pu lancer une gamme solaire répondant aux attentes des consommateurs. La satisfaction client a grimpé, démontrant que l’innovation en matière de packaging peut être un puissant levier de compétitivité.

De plus, grâce à une chaîne logistique fluide, Decathlon a reçu 100 % de son stock en 2023, sans retard, malgré les difficultés d’approvisionnement mondiales.

DECATHLON X IBG : ENSEMBLE POUR UN FUTUR DURABLE

Grâce à une collaboration étroite et à une gestion rigoureuse du projet, IBG a permis à Decathlon de réinventer le packaging solaire. Ce partenariat a démontré que l’innovation dans le packaging ne se fait pas au détriment de la durabilité. Avec un packaging ingénieux et écoresponsable, Decathlon se réinvente dans l’univers de la cosmétique.